30. októbra 2026

Keď sa 13. októbra objavila správa, že zoznamovaciu aplikáciu Bumble kúpi holdingová spoločnosť Ithaca Holdings za 1,3 miliardy dolárov, nebola to len zaujímavosť pre investorov. Pred piatimi rokmi, v čase vstupu na burzu, mala firma hodnotu okolo 14 miliárd. Dôvod prudkého prepadu je jednoduchý – používatelia, ktorí sú ochotní za aplikáciu platiť, odchádzajú. V druhom štvrťroku 2026 ich bolo o 16,4 % menej než rok predtým.

Bumble však nie je izolovaný príbeh. Je to len jeden z najviditeľnejších signálov toho, čo sa už dlhšie deje v celom online zoznamovaní: ľudia, najmä mladí, z neho pomaly odchádzajú. Nie kvôli tomu,že našli lásku ale odchádzajú z prostredia, ktoré ich jednoducho vyčerpáva.

Ak sa v tom spoznávaš, tento článok je pre teba. Pozrieme sa na to, čo ukazujú čísla, prečo swajpovanie mnohých prestalo baviť a čo na to hovorí psychológia, kam ľudia odchádzajú, a ako sa rozhodnúť, či zostať, spomaliť, alebo odísť.

Nie je to len jedna zoznamovacia aplikácia

• Match Group, ktorému patria Tinder, Hinge a ďalšie značky, hlásil v druhom štvrťroku 2026 o 6 % menej platiacich používateľov
• V Británii zistil regulátor Ofcom už v roku 2024, že najpopulárnejšie zoznamovacie aplikácie po prvý raz začali strácať používateľov: Tinder okolo 600 000, Bumble 368 000 a Hinge 131 000. 
• Na burze dosiahli akcie Match Group či Bumlbe vrchol okolo roku 2021, odvtedy klesajú.

1. Priveľa možností a „mentalita odmietania”

Možno poznáš ten pocit. Otvoríš zoznamovaciu aplikáciu s tým, že sa len pozrieš, a o dvadsať minút máš v hlave desiatky tvárí, no žiadneho konkrétneho človeka a zvláštnu prázdnotu. Intuitívne by sme čakali, že viac profilov znamená väčšiu šancu nájsť toho pravého. Výskum je však zaujímavejší. Psychológovia Tila Pronk a Jaap Denissen z Utrechtskej univerzity pozorovali jav, ktorý nazvali rejection mind-set: keď ľudia pri zoznamovaní videli stále viac profilov, začali ich čoraz častejšie zamietať a poklesla aj ich spokojnosť s výberom. Od prvého k poslednému profilu sa šanca, že niekoho prijmú, v priemere znížila o 27 %. Viac sa môžeš dočítať  TU.

Podobne upozornili už v roku 2012 psychológovia okolo Eliho Finkela vo veľkom prehľade výskumov online zoznamovania: veľký počet profilov môže vytvoriť „nakupovací” prístup, v ktorom človek hodnotí druhého ako tovar, na základe krátkeho profilu. Pár viet, či fotiek rozhodne o tom, koho posunieme do kariet nekonečných možností a komu nedáme šancu nikdy. Bezcielné scrollovanie je nesmierne únavné a ak si nie si istá, čo pesne hľadáš, záplava nových tvárí a small talkov môže byť ešte viac mätúca.

2. Každý deň hodnotíš a si hodnotená

Zoznamovaci aplikácia z teba urobí zároveň kupujúceho ale aj tovar. Môžeš oponovať, že s tým vlastne všetci ako užívatelia súhlasíme, no pravda je taká, že tento druh zoznamovania je veľmi povrchný a robí z nás jednoduchých spotrebiteľov. Každý nespárovaný profil, každá neodpovedaná správa a každý človek, ktorý zrazu zmizne, je odmietnutie, ktoré sa nám dávkuje prakticky každý deň. Jednotlivo nič strašné, ale týždne a mesiace takého „mikroodmietania” môžu znižovať sebavedomie aj chuť sa znova otvoriť. Vo svete online zoznamovania veľmi častý ghosting je veľmi nepríjemnou formou odmietnutia, ktorá v nás zasieva semienka pochybností o vlastnej hodnote.

3. Hráš rolu, ktorá ťa vyčerpáva

Vo svete online zoznamovania je najdôležitejší prvý dojem. V reálnom svete dokážeš s prípadne nevydareným prvým dojmom trochu pracovať a aspoň čiastočne ho napraviť. V zoznamovacích aplikáciách možnosť reparátu nemáš. Od výberu tých správnach fotiek, zaujímavého profilu po prvé oslovenie – všetko je kalkul a ty si musíš každý krok dobre premyslieť, inak príde ďalšie odmietnutie. Pre mnohých to začína pripomínať pracovný pohovor, na ktorý chodia niekoľkokrát týždenne. Opakuješ stále tie isté vety, no iným ľuďom a vzťah sa začína ako administratíva, check list, ktorý vypĺňame akosi automaticky, bez hlbšieho záujmu o toho druhého. 

4. Aplikácia sa tvári ako sociálna sieť

Mnohé zoznamovacie aplikácie majú podobné prvky ako sociálne siete: nekonečné scrollovanie, neočakávané odmeny (match, ktorý „spadne z neba”) a oznámenia, ktoré ťa vracajú späť. Takýto dizajn zvyšuje čas strávený v aplikácii, ale nie nevyhnutne počet skutočných zoznámení. Ak máš pocit, že „stále niečo robíš, ale nikam sa neposúvaš”, presne to opisujú ľudia unavení z aplikácií.

5. Chýba dôvera

Rozhovory s falošnými profilmi, podvodníci či umelo vytvorené fotky. Nečakaj, že na zoznamovacích aplikáciách nájdeš vždy len úprimnosť. Veď čo môže byť jednoduchšie ako sa schovať za bezpečné dvere online sveta? Je oveľa jednoduchšie odmietnuť niekoho bez vysvetlenia alebo v horšom prípade urážkami. Je oveľa jednoduchšie vytvoriť si neexistujúcu identitu a klamať, v lepšom prípade pre vlastné uspokojenie svojho ega, v tom horšom pre vlastný finančný prospech. Romantické podvody pritom nie sú pri online zoznamovaní ničím výnimočným. Napríklad Česko patrí podľa štatistík spoločnosti Avast medzi päť krajín najviac zasiahnutých podvodmi na zoznamkách (Seznam Zprávy). Pre ženy navyše pribúda aj nechcená pozornosť: podľa Pew väčšina žien do 50 rokov, ktoré zoznamovacie aplikácie používali, malo minimálne jednu skúsenosť s nevyžiadaným sexuálne explicitným obsahom či fotografiami. Pri hľadaní životného partnera romantiku dosť naruší fotka pohlavného ústrojenstva človeka, o ktorého nemáš záujem však?

6. Obchodný model nie je na tvojej strane

Zoznamovacia aplikácia zarába, keď ju používaš a platíš. Keď nájdeš partnera, odídeš. Takže záujem firmy a tvoj záujem sú protichodné. Nie je tajomstvom, že mnohé zoznamovacie aplikácie pridávajú do zoznamov rôznych AI botov či zámerne udržiavajú podvodné profily. Navyše keď je platiacich zákazníkov menej, firmy často zvyšujú cenu za jedného zákazníka, čo mladších ľudí, odradí ešte viac. Podľa štúdie Pew z roku 2023 platilo za aplikácie 22 % ľudí do 30 rokov, medzi zákazníkmi nad 30 rokov to bolo až 41 % .

7. Chýba skutočný kontakt

Generácia Z vyrástla s telefónom v ruke a online zoznamovanie pre ňu nie je novinka, je to od začiatku súčasť ich sveta. Paradoxne práve preto sa častejšie objavuje túžba po autentických kontaktoch a súpjeniach v reálnom živote. Po pandémii, počas ktorej sa veľká časť života presunula na obrazovky, mnohí hľadajú hlbšie stretnutia a osobnejšie zážitky, ktoré zmažú nepríjemné spomienky na lockdown.

8. Iné hodnoty a tempo

Po pandémii, kedy ľudia mali oveľa viac času na sebareflexiu a zároveň im chýbal osobný kontakt, sa u mladých začali oveľa viac objavovať  nové trendy, ako sú hard-balling (prísnejšie vymedzenie, čo hľadám už pri prvom stretnutí), dry dating (rande bez alkoholu) či hesidating (z anglického hesitate a dating = váhanie, kedy sa zaviazať). Spoločné majú to, že mladí chcú menej náhodnosti a viac zámeru vo svojich vzťahoch. Nechcú ísť len po povrchu ale do hĺbky.Viac o tom, prečo sú pre naše životy dôležité skutočné vzťahy, nájdeš v článku Zmysel života: prečo sú práve vzťahy to, na čom záleží najviac.

Kam ľudia odchádzajú

Neodchádzajú pretože chcú byť sami. Odchádzajú ale do prostredí, kde je zoznamovanie prirodzenejšie.

• Do komunít. Bežecké kluby, lezecké steny, kurzy, dobrovoľníctvo, hudobné skupiny. Spoločná aktivita odbúra tlak „musím byť zaujímavá” a dáva rozhovoru tému prirodzene. Je oveľa príjemnejšie dať sa do reči s niekým pri komunitnom behu či na jazykovom kurze, kde rozhovor plynie akosi normálne, bez tlaku ako donekonečna písať tie isté zoznamovacie frázy a premýčľať nad tým, či som nenapísala hlúposť.
• Na akcie a stretnutia. Aplikácie to vedia: Tinder spustil v aplikácii záložku Udalosti a v pilotnej fáze v Los Angeles ju používalo 71 % oprávnených aktívnych používateľov vo veku 18 až 24 rokov. Bumble a ďalšie značky organizujú pickleball či kvízové večery (Fortune). Je to trochu ironické: firmy, ktoré ťa naučili swajpovať, ťa teraz pozývajú von.
• Do špecializovaných prostredí. Český portál CzechCrunch popisuje, že mladí sa zoznamujú aj cez herné komunity či športovú aplikáciu Strava, kde si prostredie vyberajú podľa záujmov (článok).
• Cez priateľov a známych. Možno sa to zdá staromódne, ale mnohé vzťahy začínajú práve takto.
• Do pomalšieho tempa. Niektorí si dajú pauzu od zoznamovania úplne, aby sa venovali sebe, priateľstvám a cieľom.